آپ کٹ کت باروں کے بارے میں کیا نہیں جانتے ہیں

میں ہمیشہ ہی ہرشی کی لڑکی رہا ہوں۔ ہر ہالووین میں نے اپنے جیک او لنٹرن (اور اس کے بعد ، جیسے ہی میں بڑی عمر میں اپنی کینڈی کا پیالہ) منی ہرشے کی سلاخوں ، ریز کے کپ اور ان سب میں سب سے بہترین: کٹ کیٹس کے ذریعے چوما۔

کینڈی کی لمبی فہرست میں اس کا نام شامل کریں جو ساختہ الفاظ کی طرح لگتا ہے ، جو یہ ہے ، لیکن یہاں پر جہاں تاریخ ٹھنڈی ہوجاتی ہے: 'کٹ کیٹ' ہمیشہ چاکلیٹ کا حوالہ نہیں دیتا تھا۔

کیا آپ یونانی دہی کی بجائے کھٹا کریم استعمال کرسکتے ہیں؟

شروعات

1700 کی دہائی کے وسط کے اوائل میں ، ایک 'کٹ کت' نے بھیڑ کے ساتھ بنے ہوئے سیوری پائیوں کا حوالہ دیا جو لندن کے کٹ کیٹ کلب میں پیش کیے گئے تھے۔ (کرسٹوفر نام کے لئے اس وقت کٹ ایک عرفی نام تھا لہذا ، جب کرسٹوفر کٹ نے پیس بنانا شروع کیا ادب پر ​​گفتگو کرنے کے خواہش مند مردوں کے لئے ، پائیوں اور خود کلبوں کو ، کِٹ کیٹز کے نام سے جانا جانے لگا۔)

ایسا لگتا ہے کہ مٹن سے چاکلیٹ کی دوری تک چھلانگ ہے۔ اور یہ ہے۔ لیکن کنکشن بنانے کے لئے ، میں نے ہرشی کے چاکلیٹ لیپت آرکائیوز میں تھوڑا سا کھودنا کیا اور نیسلے ہیلو ، گیم چینجر

20 ویں صدی کے آغاز میں ، کینڈی بنانے والوں نے کینڈی کو 'اچھ foodا کھانا' کے طور پر مارکیٹنگ کیا ، جس میں پورے لنچ کے برابر چاکلیٹ بار لگا دی گئی۔ ریپرس نے ہر بار میں دودھ ، نوگٹ اور مونگ پھلی کی طرح سارا اجزا گھماؤ۔ اور ان مزدوروں کے لئے جو پورے لنچ میں بیٹھنے کے لئے وقت (اور پیسے کھونے) کو نہیں لینا چاہتے تھے ، کینڈی کا بار اس کا جواب تھا۔

1930 کی دہائی میں کٹ کٹ نعروں میں استعمال ہونے والی 'اصلی خوراک' کی معیاری مارکیٹنگ پر ایک نظر ڈالیں ، جس میں یہ دعوی کیا گیا ہے کہ کٹ کٹس ہی 'برطانیہ کا سب سے بڑا چھوٹا کھانا ہے!' 'اچھا کھانا' پہنچانے کے لئے مارکیٹنگ کو استعمال کرنے کی تکنیک مکمل دائرے میں آچکی ہے S موجودہ سنیکرس مہم کے بارے میں سوچیں ، 'جب آپ بھوکے رہتے ہو تو آپ نہیں ہوتے ہیں۔'

WWII

لیکن دوسری جنگ عظیم کی وجہ سے غذائی قلت کی وجہ سے روونٹری (کٹ کٹ تیار کرنے والی اصل کمپنی) آپ کا ایک اچھا اجزا ، سارا دودھ کھونے والا تھا۔ جواب میں ، روونٹری کو اپنے دودھ کی کھپت میں کمی کرنا پڑی ، اور اسی طرح ، کٹ کٹ اندھیرے نے جنم لیا ،نیلے رنگ کے لپیٹے میں جوڑ دیا (روایتی سرخ کے بجائے)۔

یہاں تک کہ یہ سلاخیں اگلی خطوط پر بھیجی جاتی تھیں۔ فوری ، سستی توانائی فوجیوں کے لئے اتنی ہی اہم ثابت ہوئی جتنی یہ مزدوروں کے لئے تھی۔

1949 میں ، ریپر اپنی اصلی سرخ ورق پر لوٹ گیا اور کٹ کٹ ڈارک کو بند کردیا گیا ، تاکہ ایسا نہ ہو “ صارفین کو یہ سوچنے میں الجھا دیں کہ اصل نسخہ مستقل طور پر تبدیل کردیا گیا تھا۔ '

کٹ کٹ کے لئے اگلی بڑی تبدیلی 1957 میں اس وقت پیش آئی جب روونٹری نے ڈونلڈ گیلس کے تحت 'ایک بریک لگائیں… کٹ کٹ' نعرہ تخلیق کیا تھا ، جس کا معاصر معاصر معاصر تھا پاگل مرد ڈان ڈریپر لیکن ، 'انھیں توڑ دو ،' ٹریڈ مارک کی ناکام کوشش کرنے کے بعد 2004 تک ، یہ ان کو لے جائے گا ان کا نعرہ تبدیل کرنے کے لئے۔ اب ، آپ کٹ کٹ سے 'زیادہ سے زیادہ وقفے' لے سکتے ہیں۔

ہرشی بمقابلہ نیسلے

اگر آپ نے کبھی یورپ کا سفر کیا ہے تو آپ کو معلوم ہوگا کہ ہماری امریکی کٹ کٹ اس کے یورپی کزن سے بہت مختلف نظر آتی ہے۔ مجھے یاد ہے کہ یورپ کے ایک گروسری اسٹور میں گھومنا اور ہرشے کے سنتری باروں کی بجائے نیسلے کی کٹ کیٹس کے چمکدار ورق کے ریپر کو دیکھا اور انتہائی الجھن میں پڑ گیا۔

وضاحت کرنے کے لئے ، مجھے واپس 1969 میں جانا پڑے گا۔ کٹ کیٹس ریاستوں میں فروخت نہیں ہو رہی تھی۔ روونٹری (اور توسیع سے ، کٹ کیٹ) امریکیوں اور بدنام زمانہ امریکی سویٹ دانت سے واقف نہیں تھا۔ روونٹری کی دنیا بھر میں پھیلاؤ کے ساتھ ، اس نے ایک مسئلہ پیدا کیا۔ یہ امریکی مارکیٹ میں کیسے ٹوٹ سکتا ہے؟

جواب: ایسی کمپنی کے ساتھ شراکت کرنا جو امریکیوں کو پہلے ہی پسند تھا۔ روونٹری نے 'امریکی شہریوں کو کٹ کٹ اور رولو کو ہرشے کو ہمیشہ کے لئے تیار اور تقسیم کرنے کے حقوق فروخت کردیئے۔Y '

غیر بزنس اسپیک میں ، اس کا مطلب یہ ہوا کہ ہرشی کا 'قرض' لیا جاسکتا ہے لیکن کبھی بھی کٹ کیٹ نام کی مالک نہیں ہے۔ ہرشے کی طرف سے دیئے گئے روونٹری کی کٹ کٹ کا نام امریکی ساختہ کینڈی سلاخوں پر استعمال کرنے کیلئے دیا گیا ہے۔ نتیجہ؟ روونٹری کو اپنی کینڈی بار کے ل more اور زیادہ نمائش حاصل ہوئی اور ہرشی نے اس کے مرکب میں ایک نئی مصنوع شامل کی۔

ایسا ہی ہوگا جیسے میں اپنے پڑوسی کو ایک سال کے لئے اپنی چاکلیٹ چپ کوکی کی ترکیب استعمال کرنے دوں۔ وہ مجھے اس تک رسائی حاصل کرنے کی ادائیگی کریں گے (جیسا کہ ہرشے نے نیسلے کے ساتھ کیا تھا) یا جب بھی انہوں نے کسانوں کے بازار میں کوکیز کا ایک پیکٹ بیچا تو مجھے کٹوتی ہوجاتی۔ سال کے آخر میں ، میں اپنی ترکیب واپس لے کر آؤں گا۔

لیکن روونٹری کا ہرشے کے ساتھ معاہدہ ہمیشہ کے لئے تھا۔ ‘چنانچہ ، جب نیسلی نے 1988 میں روونٹری کی خریداری کی ، اس نے اصل معاہدے کی قدر کی ، لیکن ایک شرط کے ساتھ: اگر ہرشی نے اپنے آپ کو کسی دوسرے کاروبار میں فروخت کرنے کی کوشش کی تو نیسلے کٹ کٹ کے حقوق دوبارہ حاصل کرلے گی۔

خلاصہ یہ کہ اگر ہرشے کبھی بھی کسی بڑی کمپنی میں شامل ہوتا تو نیسلے ہدایت کو چوری کردیتی۔ یہ ہرشے کے مدمقابل کے ساتھ کاروباری بات چیت میں جانے سے روکنے کا ایک مؤثر طریقہ تھا (اور جاری ہے)۔ اگر ہرشے کا کٹ کٹ کھو گیا تو ، اس سے کینڈی کا اپنا سب سے بڑا شبیہہ کھو جائے گا ، اور آخر کار کمپنی کی مالیت کم ہوجائے گی۔

اگر آپ کو کبھی موقع ملتا ہے تو ، دونوں کینڈی سلاخوں کا کاٹ لیں: ان کا ذائقہ مختلف ہے۔ (یا شاید یہ میری پرانی یادیں ہیں۔ ہرشی کی کٹ کٹ کا ذائقہ ہی ہے بہتر )

اب ، میں آپ کو کینڈی کا سب سے مشکل سوال پیش کرتا ہوں: آپ کٹ کیٹ کیسے ہیں؟ اب آپ ان پر کاٹنے کے سائز کی شکل ، ناشتے کے سائز (ہالووین کدو اور کالج کے فرجوں میں مشہور) ، مکمل سائز ، یا بگ کیٹ (جو ایک عام سائز کے کٹ کٹ کے برابر ہیں جو ایک لمبی بار میں گھوما جاتا ہے) پر نامزد کرسکتے ہیں۔ اور ، یہ صرف امریکہ میں ہے۔ اگر آپ انگلینڈ جاتے ہیں تو آپ کو کٹ کٹ چنکی ملے گی جس میں ٹکسال یا ناریل سے بھرنا پڑے گا۔

جب آپ نے بہت زیادہ چینی کھائی ہے تو کیا کریں

ارے ، ہرشی کے ، کیا ہم اس میں سے کچھ حاصل کرسکتے ہیں؟